Negócios da Moda: Marketing, Comunicação e Tendências

Mestranda e pesquisadora na ECA-USP com estudos voltados para Sustentabilidade, Moda e Luxo; integrante do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (Gesc3), graduada em Jornalismo e pós-graduada em Cultura Material & Consumo (USP); Estética e Gestão de Moda (USP), Branding (BSP), e especialização em Fashion Business pelo Marangoni.

Tem 20 anos de experiência em empresas nacionais e multinacionais do segmento de varejo e consumo, com trabalhos para marcas como Ricardo Almeida, Vivara, Martha Medeiros, O Boticário, Natura, Avon, além de ter atuado na área editorial como editora de beleza na revista Glamour e jornalista na Vogue.

É fundadora da IAM Inteligência em Moda, onde dedica-se a projetos e consultoria de Comunicação, Marketing e Branding na área de Moda, Beleza e Luxo. É coordenadora da Pós-Graduação em Negócios e Marketing Digital para Moda e Beleza e professora do curso de pós-graduação de Serviços e Marketing de Luxo da ESPM-SP.

Profissional de marketing com experiência em análises de mercado, estratégias e insights inovadores para o crescimento de negócios e construção de marcas. Sua atuação inclui passagens pelos setores de varejo, serviços e tecnologia, em empresas B2C nacionais (ANYIAMI DMC, Gol Linhas Aéreas) e B2B globais (Google, Ipsos Latin America) onde conduziu projetos de pesquisa, inteligência de mercado e saúde de marca para clientes como O Boticário, Nestlé, Raízen, BASF, Ferrero, Marfrig SA, Aurora Alimentos e Cartões ELO. Atualmente, é professora em cursos de Pós-Graduação Lato Sensu e Coordenadora Regional de Educação Continuada na ESPM-SP. É Doutoranda em Administração (ênfase em Marketing) pela Universidade de São Paulo (USP) e possui mestrado e graduação em Gestão do Turismo pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). Sua atuação docente e atividades de pesquisa tratam dos temas de construção, gestão e mensuração de marcas/branding; planejamento de marketing; marketing e marcas de serviços; branding e propaganda em plataformas digitais.

Publicitária há mais de 25 anos, acredita que o propósito une marcas a pessoas.

Trabalhou no marketing de empresas como Roche, e BRF, desenvolveu produtos para Renner e C&A, foi gestora de marca do e-commerce Dafiti Group, o maior varejo online de moda da América Latina e Head de Marketing e Marca na Easynvest, sendo responsável pelo Rebranding da empresa de investimentos, atual Nuinvest.

Atua como mentora de Mulheres Empreendedoras e Startups e consultora em Estratégia Digital, Conteúdo, Comunicação e Branding.

Formada em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda e pós graduada em Ciências do Consumo Aplicadas pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), com especialização internacional em Marketing com ênfase em Comportamento do Consumidor pela Australian Pacific College.

Kledir Salgado, é doutorando do Programa de Design da FAU-USP, da linha de processos e linguagens, e investiga os processos e procedimentos de criação e o trabalho em design de moda. Formado em Design de Moda pela Universidade Técnica de Lisboa, Bacharel em Têxtil e Moda pela USP. É Mestre em Têxtil e Moda pela USP, com sua dissertação intitulada: “O luxo e a Alta Costura: uma análise semiótica”.

Estagiou na casa de moda Storytailors em Lisboa, acompanhando projetos de moda e figurino. Durante a graduação foi contemplado com uma bolsa de iniciação científica pesquisando a construção e iconografia da beleza negra na Revista VOGUE Brasil.

Atualmente é professor universitário, designer, pesquisador de moda e figurinista .

Profissionalmente, leciona aula de Moulage na Escola Técnica Carlos de Campos e na na Pós graduação do IPOG na disciplina de Design de Luxo. É consultor criativo e de diversidade de várias marcas de moda da cidade de São Paulo, além de trabalhar como figurinista e styling. Foi jurado do grupo especial do Carnaval de São Paulo no quesito fantasia de 2013 a 2016 e atualmente julga o mesmo quesito em outros carnavais do país.

Docente do Centro Universitário Senac na graduação e pós Graduação de Design de Moda, onde leciona projetos ligados a desenvolvimento de produto de moda, figurino, styling de moda e diversidade.

Apaixonado por processos criativos, acredita que a moda é seu voo mais alto.