O que é processo criativo? Entenda

O processo criativo é o caminho percorrido para o exercício da criatividade. Ao contrário do que muitos imaginam, esse trajeto não tem início nem fim bem definidos, já que se trata de um fluxo no qual a pessoa entra. “O processo criativo é quando dá o start de alguma coisa que eu preciso fazer, e isso é muito pessoal e individual”, define Cassiano Mendes, professor dos cursos de Artes Plásticas e Fotografia Aplicada da ESPM | Panamericana. 

O que é processo criativo? 

Ele começa quando alguém tem que fazer algo novo. Numa agência de publicidade, por exemplo, o cliente manda o briefing e a equipe precisa atender a essa demanda. No caso de um artista visual, o processo criativo mistura vida, linguagem, trajetória, formação e toda uma experiência.  

Mendes cita como exemplo o pintor Pablo Picasso que, aos 8 anos de idade, já pincelava telas. Era filho de pintor, de pessoas acadêmicas no campo da arte, então, o processo de criação dele foi uma espécie de aprendizagem de como fazer as coisas. 

Para o professor, a criação não segue etapas fixas: “Eu não gosto de pensar num projeto de criação em etapas. Acho muito industrial, cartesiano. Acho que o processo de criação são disparos de necessidades e de uma busca. Como toda busca de solução de problema, tem idas e voltas, resgates e abandonos”.  

Criação e domínio técnico 

No processo criativo, não se sabe qual será o resultado. A pessoa está atrás de algo novo, de uma solução estética ou técnica para alguma coisa. “O processo de criação é pesquisa. Você começa a se interessar genuinamente por alguns assuntos e vai se sentir esquisito”, afirma.  

“Se você começa a investigar modos de desenhar, logo está desenhando de um jeito que as pessoas não vão consumir. Você acaba construindo um mundo próprio de correlações emocionais. É um fenômeno.” 

As linguagens que cada pessoa precisa dominar têm a ver com a sua formação. É como ter o conhecimento vindo de pintar ou desenhar, por exemplo. Isso é importante para o processo de criação não ficar truncado: tem a ver com o modo de fazer para se chegar a algo novo.  

“É como se o artista, o criador, fosse uma espécie de laboratório, um cientista maluco testando coisas para ver o que sai. Testa, testa, testa, coleta, organiza, isso funcionou, isso não funcionou.”  

A pressa é inimiga 

O processo criativo exige tempo, algo escasso na cultura contemporânea. A pressa pelo resultado talvez faça o processo ficar um pouco truncado e curto demais. Às vezes, a maturação de uma ideia precisa de mais tempo de testagem e de distanciamento da experiência.  

O processo carrega também uma carga emocional intensa. “A inveja, o medo ou alguma coisa que eu preciso podem ser um começo de processo de criação”, afirma Mendes. Mas é preciso cuidado para não fazer as coisas para agradar os outros. Ser criativo para alguém é um caminho muito difícil, porque emocionalmente você vai ficar muito vulnerável ao gosto deles.  

Cuidado com a ilusão do processo 

O professor alerta para o que chama de “ilusão de processo”. É quando acreditamos estar criando, mas estamos apenas repetindo ou usando atalhos. Dependendo de como se utiliza ferramentas prontas como IA e ou Canvas, é uma ilusão de processo. A IA entrega tudo meio pronto. As pessoas acham que estão num processo criativo, mas estão só lembrando de algo que já existe. 

Essa ilusão também se manifesta no excesso de efeitos. “Por que um filme fica para história e outros não? O Star Wars que você lembra mais é o dos anos 80, porque é o mais criativo. Os dos anos 2000 parecem muito mais velhos, porque são puro efeito pelo efeito”, comenta ele.  

O verdadeiro processo criativo exige seriedade e não se completa no isolamento. “Eu não consigo ler o que eu fiz. Por isso preciso conversar com o outro, questionar. Receber uma crítica é uma generosidade no desenvolvimento do trabalho de alguém”, completa Mendes. 

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